Платформа винного дома Domaine Eternel, где элитное вино покупают в несколько кликов
Услуги: Услуги UX/UI-дизайн, разработка e-commerce платформы, интеграция платёжных систем, оптимизация быстродействия, базовая SEO-структура
Старая страница работала как презентация дома, без возможности оформить заказ напрямую — это сдерживало продажи за пределами локального рынка.
Вина разных лет и выдержки лежали без чёткой системы, поэтому подобрать нужную бутылку по году или региону покупатель почти не мог.
История с 1865 года, семейное производство и контроль полного цикла (от виноградника до погреба) не были достаточно подчёркнуты в цифровой среде.
Визуально насыщенные страницы с большими изображениями выдержки в дубовых бочках и погребов имели технические проблемы, что негативно влияло на поведенческие показатели.
Мы создали структуру, которая объединяет e-commerce и storytelling: история поместья, процесс выдержки, философия времени — интегрированы в путь пользователя к покупке.
Добавили фильтры по выдержке, сорту, региону и цене, чтобы среди вин разных урожаев нужная бутылка находилась сразу.
Реализовали заказ и доставку напрямую с сайта, открыв дому продажи за пределами локального рынка.
Настроены международные платежи и автоматическое формирование заказов для доставки за пределы Франции.
Оптимизировали загрузку тяжёлых фотографий, поэтому насыщенные визуалом страницы больше не заставляют ждать.
Создали логичную иерархию страниц для стабильной видимости дома в поиске без постоянных затрат на рекламу.
E-commerce платформа винного дома Domaine Eternel: когда сайт продолжает историю бренда
- Сегмент: виноделие и продажа премиального алкоголя
- Формат работы: создание e-commerce платформы с нуля
- Что входило: дизайн, каталог, платежи, автоматизация заказов
- Технологии: Laravel и Next.js
Вино с выдержкой в десять лет продают не характеристики, а история за бутылкой. Дом Domaine Eternel ведёт свой род с 1865-го, но онлайн это наследие никак не ощущалось — сайт рассказывал о традиции словами, тогда как она должна была звучать в каждой детали оформления.
Что диктует маркетинг премиального вина
- Клиент платит за наследие, поэтому его нужно показать, а не пересказать
- Дешёвый вид сайта мгновенно обесценивает дорогую бутылку
- Эмоция от бренда должна вести к покупке, а не существовать отдельно
Покупатель выдержанного вина принимает решение медленно и вдумчиво. Ему важно ощущение причастности к чему-то настоящему, поэтому сайт должен был передавать благородство дома раньше, чем клиент увидит цену.
Принципы, по которым разрабатывали дизайн
- Глубокие тёмные тона как фон для этикеток и бутылок
- Классическая типографика с отсылкой к винным традициям
- Много воздуха, чтобы каждое вино дышало на странице
- Фотографии поместья и погреба, погружающие в атмосферу
Как мы передали атмосферу винного дома
-
Тёмная палитра винного погреба
Глубокие бордовые и угольные оттенки создают ощущение прохладного погреба, где созревает коллекция вин.
-
Этикетка как главный акцент
Бутылка и этикетка поданы крупно, с мягким светом — так, как рассматривают вино перед дегустацией.
-
Storytelling в структуре
История поместья, год основания и философия выдержки вплетены в путь к каталогу, а не спрятаны в отдельном разделе.
-
Классика в каждой детали
Шрифты, линии и ритм страницы отсылают к старинным винным домам, а не к типовому магазину.
Кому подойдёт такой подход
- Винодельням и винным домам с собственной историей
- Брендам премиального алкоголя и деликатесов
- Производителям, для которых наследие — главная ценность
- Бизнесам, выходящим с локального рынка в онлайн
Производитель премиального продукта с историей, который до сих пор продаёт только офлайн или через посредников, но хочет открыть прямые онлайн-продажи, сохранив благородство бренда.
Путь от выбора вина до заказа в Domaine Eternel
-
Карточка вина с полным портретом
Выдержка, регион, сорт, содержание алкоголя и вкусовые заметки собраны так, чтобы знаток увидел всё сразу.
-
Подбор по году и урожаю
Фильтры помогают выбрать вино конкретного года или региона, как в настоящей винотеке.
-
Автоматическое оформление
Заказ и оплата проходят без звонка, а заявка сразу ложится в админку к менеджеру.
-
Доставка со статусами
Клиент следит за путём бутылки до дома, не беспокоя поддержку.
Как платформа выглядит со смартфона
- Старинная эстетика сохраняется на маленьком экране Тёмные тона и большие фото этикеток держат благородство даже в телефоне.
- Удобный просмотр коллекции Листать вина и читать характеристики можно одной рукой, без мелкого текста.
- Заказ в несколько касаний Оформление адаптировано под мобильный, поэтому бутылку заказывают прямо со смартфона.
- Мягкий свет на тёмном фоне На дисплеях смартфонов глубокая палитра подчёркивает цвет вина и золото этикетки.
Дорогое вино покупают настроением и доверием к имени. Тёмная палитра погреба, большая этикетка под мягким светом и вплетённая в страницы история поместья создают то самое ощущение, ради которого клиент готов платить больше. Сайт не спешит продать — он даёт почувствовать наследие дома, а когда решение созревает, заказ оформляется в несколько касаний.
Оптимизация тяжёлых фотографий вин держит скорость даже на насыщенных страницах.
Выдержка, регион, сорт и цена помогают найти нужное вино среди разных урожаев.
Интегрированные способы оплаты закрывают и локальные, и международные заказы.
Заявки автоматически ложатся в админку, менеджер работает без рутинного ввода.
Атмосфера винного дома сохраняется на смартфоне, планшете и десктопе.
Гибкий бэкенд на Laravel и быстрый фронтенд на Next.js под рост продаж.
// Как мы превратили историю винного дома в онлайн-продажи
Бутылку вина с выдержкой в десять лет не покупают импульсивно. За ней стоит доверие к имени, ощущение причастности к традиции и умение дома сохранять вкус годами. У Domaine Eternel есть всё это с 1865 года — но в онлайне его наследие молчало. Сайт рассказывал о поместье, но не давал ни почувствовать его, ни купить вино напрямую. Именно с этого разрыва мы и начали.
Сначала мы разобрались, кому и что продаём. Покупатель выдержанного вина — не тот, кто хватает бутылку к ужину. Он читает про год урожая, регион и сорт, сверяет вкусовые заметки, выбирает вдумчиво. Поэтому карточку каждого вина мы собрали как портрет: выдержка, происхождение, содержание алкоголя и характер вкуса — всё, что нужно знатоку, чтобы принять решение без сомнений.
Каталог из 100 уникальных позиций мог бы легко превратиться в хаос из вин разных лет. Чтобы этого не произошло, мы дали подбор по 4 параметрам — выдержке, региону, сорту и цене. Клиент чувствует себя не в магазине, а в собственной винотеке, где нужная бутылка находится так же легко, как на полке погреба.
Когда путь к вину стал понятным, выросли и продажи. Чёткая структура каталога и аккуратные рекомендации сопутствующих позиций подняли конверсию до 2,1%, а средний чек — на 18%: клиент чаще добавляет к заказу ещё одну бутылку, которую ему уместно подсказали. Это не давление на покупателя, а логика настоящей винотеки, где к выбранному вину всегда предлагают пару.
Платформа работает на связке Laravel и Next.js. Главным вызовом была скорость: фотографии выдержанных вин и винодельни тяжёлые, и сайт легко мог стать медленным. Мы оптимизировали визуал так, что насыщенные страницы открываются в среднем за 1,5 секунды — атмосфера дома не заставляет ждать.
Отдельно мы убрали ручную рутину из заказов. Оплата проходит автоматически, а каждая заявка сразу ложится в админку, где менеджер видит её без ручного переноса. Дом открыл прямые продажи за пределы локального рынка, а команда сосредоточилась на вине, а не на обработке заказов. В итоге Domaine Eternel получил не просто магазин, а продолжение своей истории в цифре — пространство, где наследие 1865 года работает на каждую покупку.
// Решения, которые держат продажи вина автоматическими
Модуль резервирует остаток автоматически при оформлении заказа, синхронизирует с 1С и несколькими складами в реальном времени и уведомляет менеджера, когда пора пополнять запасы
Система отслеживает покупателей, которые добавили товары в корзину, но не оформили заказ, и автоматически отправляет серию персонализированных напоминаний через email, Viber или SMS
Изображения сжимаются на 60–80% без потери качества, страницы загружаются мгновенно, Google ранжирует выше — и всё это без участия менеджера
