Платформа винного дому Domaine Eternel, де елітне вино купують у кілька кліків
Послуги: UX/UI-дизайн, розробка e-commerce платформи, інтеграція платіжних систем, оптимізація швидкодії, базова SEO-структура
Стара сторінка працювала як презентація дому, без можливості оформити замовлення напряму — це стримувало продажі за межами локального ринку
Вина різних років і витримки лежали без чіткої системи, тож підібрати потрібну пляшку за роком чи регіоном покупець майже не міг
Історія з 1865 року, сімейне виробництво та контроль повного циклу (від виноградника до льоху) не були достатньо підкреслені в цифровому середовищі.
Візуально насичені сторінки з великими зображеннями витримки в дубових бочках та льохів мали технічні проблеми, що негативно впливало на поведінкові показники.
Ми створили структуру, що поєднує e-commerce та storytelling: історія маєтку, процес витримки, філософія часу — інтегровані у шлях користувача до покупки.
Додали фільтри за витримкою, сортом, регіоном і ціною, щоб серед вин різних врожаїв потрібна пляшка знаходилася одразу
Реалізували замовлення й доставку напряму із сайту, відкривши дому продажі за межами локального ринку
Налаштовано міжнародні платежі та автоматичне формування замовлень для доставки за межі Франції.
Оптимізували завантаження важких фотографій, тож насичені візуалом сторінки більше не змушують чекати
Створили логічну ієрархію сторінок для стабільної видимості дому в пошуку без постійних витрат на рекламу
E-commerce платформа винного дому Domaine Eternel: коли сайт продовжує історію бренду
- Сегмент: виноробство та продаж преміального алкоголю
- Формат роботи: створення e-commerce платформи з нуля
- Що входило: дизайн, каталог, платежі, автоматизація замовлень
- Технології: Laravel і Next.js
Вино з витримкою в десять років продають не характеристики, а історія за пляшкою. Дім Domaine Eternel веде свій рід із 1865-го, але онлайн ця спадщина ніяк не відчувалася — сайт розповідав про традицію словами, тоді як вона мала звучати в кожній деталі оформлення.
Що диктує маркетинг преміального вина
- Клієнт платить за спадщину, тож її треба показати, а не переказати
- Дешевий вигляд сайту миттєво знецінює дорогу пляшку
- Емоція від бренду має вести до покупки, а не існувати окремо
Покупець витриманого вина ухвалює рішення повільно й вдумливо. Йому важливе відчуття причетності до чогось справжнього, тому сайт мав передавати шляхетність дому раніше, ніж клієнт побачить ціну.
Принципи, за якими розробляли дизайн
- Глибокі темні тони як тло для етикеток і пляшок
- Класична типографіка з відсиланням до винних традицій
- Багато повітря, щоб кожне вино дихало на сторінці
- Фотографії маєтку й погреба, що занурюють в атмосферу
Як ми передали атмосферу винного дому
-
Темна палітра винного погреба
Глибокі бордові й вугільні відтінки створюють відчуття прохолодного льоху, де визріває колекція вин
-
Етикетка як головний акцент
Пляшка й етикетка подані крупно, з м'яким світлом — так, як роздивляються вино перед дегустацією
-
Storytelling у структурі
Історія маєтку, рік заснування й філософія витримки вплетені в шлях до каталогу, а не сховані в окремому розділі
-
Класика в кожній деталі
Шрифти, лінії та ритм сторінки відсилають до давніх винних домів, а не до типового магазину
Кому підійде такий підхід
- Виноробням і винним домам із власною історією
- Брендам преміального алкоголю та делікатесів
- Виробникам, для яких спадщина — головна цінність
- Бізнесам, що виходять із локального ринку в онлайн
Виробник преміального продукту з історією, що досі продає лише офлайн або через посередників, але хоче відкрити прямі онлайн-продажі, зберігши шляхетність бренду.
Шлях від вибору вина до замовлення в Domaine Eternel
-
Картка вина з повним портретом
Витримка, регіон, сорт, вміст алкоголю й нотатки смаку зібрані так, щоб знавець побачив усе одразу
-
Підбір за роком і врожаєм
Фільтри допомагають обрати вино конкретного року чи регіону, як у справжній винотеці
-
Автоматичне оформлення
Замовлення й оплата проходять без дзвінка, а заявка одразу лягає в адмінку до менеджера
-
Доставка зі статусами
Клієнт стежить за шляхом пляшки до дому, не турбуючи підтримку
Як платформа виглядає зі смартфона
- Старовинна естетика зберігається на малому екрані Темні тони й великі фото етикеток тримають шляхетність навіть у телефоні
- Зручний перегляд колекції Гортати вина й читати характеристики можна однією рукою, без дрібного тексту
- Замовлення в кілька дотиків Оформлення адаптоване під мобільний, тож пляшку замовляють прямо зі смартфона
- М'яке світло на темному тлі На дисплеях смартфонів глибока палітра підкреслює колір вина й золото етикетки
Дороге вино купують настроєм і довірою до імені. Темна палітра погреба, велика етикетка під м'яким світлом і вплетена в сторінки історія маєтку створюють те саме відчуття, заради якого клієнт готовий платити більше. Сайт не поспішає продати — він дає відчути спадщину дому, а коли рішення дозріває, замовлення оформлюється за кілька дотиків.
Оптимізація важких фотографій вин тримає швидкість навіть на насичених сторінках
Витримка, регіон, сорт і ціна допомагають знайти потрібне вино серед різних врожаїв
Інтегровані способи оплати закривають і локальні, і міжнародні замовлення
Заявки автоматично лягають в адмінку, менеджер працює без рутинного вводу
Атмосфера винного дому зберігається на смартфоні, планшеті й десктопі
Гнучкий бекенд на Laravel і швидкий фронтенд на Next.js під зростання продажів
// Як ми перетворили історію винного дому на онлайн-продажі
Пляшку вина з витримкою в десять років не купують імпульсивно. За нею стоїть довіра до імені, відчуття причетності до традиції та вміння дому зберігати смак роками. Domaine Eternel має все це з 1865 року — але в онлайні його спадщина мовчала. Сайт розповідав про маєток, проте не давав ані відчути його, ані купити вино напряму. Саме з цього розриву ми й почали.
Спершу ми розібралися, кому й що продаємо. Покупець витриманого вина — не той, хто хапає пляшку до вечері. Він читає про рік урожаю, регіон і сорт, звіряє нотатки смаку, обирає вдумливо. Тому картку кожного вина ми зібрали як портрет: витримка, походження, вміст алкоголю й характер смаку — усе, що потрібно знавцеві, щоб ухвалити рішення без сумнівів.
Каталог із 100 унікальних позицій міг би легко перетворитися на хаос із вин різних років. Щоб цього не сталося, ми дали підбір за 4 параметрами — витримкою, регіоном, сортом і ціною. Клієнт відчуває себе не в магазині, а у власній винотеці, де потрібна пляшка знаходиться так само легко, як на поличці погреба.
Коли шлях до вина став зрозумілим, зросли й продажі. Чітка структура каталогу й акуратні рекомендації супутніх позицій підняли конверсію до 2,1%, а середній чек — на 18%: клієнт частіше додає до замовлення ще одну пляшку, яку йому доречно підказали. Це не тиск на покупця, а логіка справжньої винотеки, де до обраного вина завжди пропонують пару.
Платформа працює на зв’язці Laravel і Next.js. Головним викликом була швидкість: фотографії витриманих вин і виноробні важкі, і сайт легко міг стати повільним. Ми оптимізували візуал так, що насичені сторінки відкриваються в середньому за 1,5 секунди — атмосфера дому не змушує чекати.
Окремо ми прибрали ручну рутину із замовлень. Оплата проходить автоматично, а кожна заявка одразу лягає в адмінку, де менеджер бачить її без ручного перенесення. Дім відкрив прямі продажі за межі локального ринку, а команда зосередилася на вині, а не на обробці замовлень. У підсумку Domaine Eternel отримав не просто магазин, а продовження своєї історії в цифрі — простір, де спадщина 1865 року працює на кожну покупку.
// Рішення, що тримають продажі вина автоматичними
Модуль резервує залишок автоматично при оформленні замовлення, синхронізує з 1С і кількома складами в реальному часі та сповіщає менеджера коли пора поповнювати запаси
Система відстежує покупців що додали товари в кошик але не оформили замовлення і автоматично надсилає серію персоналізованих нагадувань через email, Viber або SMS
Зображення стискаються на 60–80% без втрати якості, сторінки вантажяться миттєво, Google ранжує вище — і все це без участі менеджера
