Главная страница — это цифровое лицо вашего бизнеса. У вас есть меньше пяти секунд, чтобы заинтересовать посетителя и убедить его остаться. Плохая структура главной страницы — это гарантия потерянных клиентов и денег.
В этой статье мы откроем «закулисье» нашей работы и покажем, что должно быть на главной странице интернет-магазина, чтобы она работала на вас 24/7.
Мы разберём наш пошаговый процесс создания эффективного дизайна главной страницы — от определения целей до финальных визуальных акцентов. Это не про магию, а про продуманную инженерию продаж.
Шаг 1: Определение цели и УТП
Прежде чем нарисовать первый прямоугольник в Figma, мы отвечаем на главный вопрос: что самое важное должен понять посетитель за первые 5 секунд? Ответ на этот вопрос формирует основу первого экрана — самой важной части вашей главной страницы. 
- Формулирование УТП (Уникального Торгового Предложения)
Ваше УТП — это краткий и понятный ответ на вопрос клиента «Почему я должен купить именно у вас?». Мы помогаем сформулировать его так, чтобы оно было максимально убедительным.
- Плохое УТП: Качественные товары по доступным ценам.
- Хорошее УТП: Крафтовые сыры с доставкой в день заказа.
- Определение ключевого действия (CTA)
Какое главное действие должен выполнить посетитель? Призыв к действию (CTA) должен быть чётким и заметным.
- Для e-commerce это может быть: Перейти в каталог, Узнать об акции.
- Для сервисных компаний (как наша): «Получить консультацию», «Рассчитать стоимость».
Шаг 2: Структура блоков
Когда цель определена, мы строим логическую структуру главной страницы. Она работает как опытный продавец-консультант: встречает клиента, показывает преимущества, демонстрирует товар, работает с возражениями и ведёт к покупке. 
Вот стандартная, проверенная временем структура, которую мы используем:
- Первый экран: Захватывает внимание с помощью сильного УТП и чёткого призыва к действию (CTA).
- Блок преимуществ: Коротко отвечает на вопрос «Почему стоит выбрать именно вас?». Это может быть информация о бесплатной доставке, гарантиях или уникальном сервисе.
- Блок с категориями товаров / услугами: Быстро ориентирует посетителя в ассортименте.
- Блок с популярными товарами / «хитами продаж»: Показывает лучшие предложения и стимулирует к импульсивной покупке.
- Блок с кейсами и отзывами: Это социальные доказательства. Они демонстрируют ваш опыт и строят доверие.
- Финальный блок CTA: Последний шанс превратить посетителя в клиента.
Каждый блок преимуществ и другие элементы должны логично вытекать из предыдущего, создавая бесшовную и убедительную историю.
Шаг 3: Прототипирование
Когда структура утверждена, мы переходим к прототипированию. Прототип — это черно-белый «скелет» вашей будущей страницы. На этом этапе мы не думаем о цветах и картинках, а фокусируемся исключительно на логике, структуре и удобстве. 
Зачем нужен прототип?
- Визуализировать структуру — вы видите, как будут расположены все блоки и элементы, и можете оценить общую композицию.
- Проверить UX — мы вместе с вами проходим путь пользователя, чтобы убедиться, что он интуитивно понятен, а все важные кнопки находятся на своих местах.
- Сэкономить время и деньги — внести правки в черно-белый прототип в 10 раз быстрее и дешевле, чем перерисовывать уже готовый дизайн.
Именно на этапе прототипирования мы решаем 90% вопросов, связанных с тем, что должно быть на главной странице и как это разместить для максимальной эффективности.
Шаг 4: Копирайтинг
Параллельно с прототипированием мы работаем над текстами. Сильные тексты и заголовки — это голос вашего бренда. Они должны быть не просто грамотными, а и убедительными. 
Наш подход к текстам основан на «языке результатов»:
- Говорим о выгодах, а не о характеристиках. Вместо «наши ножи сделаны из высококачественной стали» мы пишем «наши ножи остаются острыми годами».
- Пишем для людей, а не для поисковых роботов. Ключевые слова интегрируем органично, чтобы текст оставался лёгким и понятным.
- Чёткие призывы к действию (CTA). Каждый текст подводит пользователя к следующему логическому шагу.
Качественные тексты для дизайна главной страницы — это то, что превращает красивую картинку в инструмент, который действительно продаёт.
Шаг 5: Дизайн и визуальные акценты
Когда прототип и тексты готовы, мы переходим к самому интересному — визуальному дизайну (UI). Наша цель — не просто сделать красиво, а управлять вниманием пользователя и вызывать правильные эмоции. 
На что мы делаем акцент:
- Визуальная иерархия — самые важные элементы (заголовки, кнопки CTA) мы делаем крупнейшими и наиболее заметными, чтобы взгляд пользователя двигался именно туда, куда нам нужно.
- Фирменный стиль — используем ваши цвета, шрифты и логотип, чтобы создать цельный и узнаваемый образ бренда.
- Воздух и пространство — мы не перегружаем страницу. Большое количество свободного пространства делает дизайн чистым, премиальным и лёгким для восприятия.
- Качественные визуальные материалы — подбираем профессиональные фото и иконки, которые усиливают текст и вызывают доверие.
Именно на этом этапе создаётся тот самый дизайн главной страницы, который будет не только функциональным, но и эмоционально привлекательным.
Почему такой подход работает
Создание главной страницы, которая продаёт — это не акт творчества, а продуманная инженерия. Каждый шаг нашего процесса, от анализа до дизайна, направлен на решение конкретных бизнес-задач.
Такой системный подход работает, потому что он:
Основан на данных, а не на догадках. Мы изучаем вашу аудиторию и конкурентов, а не руководствуемся субъективным «мне нравится».
Минимизирует риски. Утверждение прототипа до начала дизайна позволяет избежать дорогих переделок и гарантирует, что финальный результат будет соответствовать вашим ожиданиям.
Фокусируется на конверсии. Каждый элемент на странице имеет свою цель — провести пользователя по воронке и подвести его к целевому действию.
Именно поэтому мы в Kliox уделяем столько внимания структуре главной страницы и её проектированию.
Вывод: ваша главная страница может продавать больше
Итак, эффективный дизайн главной страницы — это результат системной работы, а не случайности. Продуманная структура, сильное УТП, качественный копирайтинг и правильные визуальные акценты — вот ключевые составляющие, которые превращают её в мощный инструмент для привлечения и конверсии клиентов. 
Помните, что должно быть на главной странице — это не вопрос вкуса, а вопрос стратегии. Правильный подход к её проектированию напрямую влияет на прибыльность вашего бизнеса.
Хотите, чтобы ваша главная страница работала на 100%?
Если вы чувствуете, что она не приносит желаемого результата, или вы планируете запускать новый проект, мы готовы помочь.
Закажите бесплатный аудит вашей главной страницы. Мы проанализируем её структуру, тексты и дизайн и дадим 3 конкретных совета по её улучшению.
