Чому реклама «зливає» бюджет без результату
01 Рекламуєте всі товари з однаковою ставкою — витрачаєте бюджет на непопулярні позиції замість маржинальних товарів що добре продаються
02 Оголошення показуються за нерелевантними запитами — платите за кліки людей що шукають щось інше і ніколи не куплять
03 Немає мінус-слів — бюджет йде на інформаційні запити типу «що таке» або «як зробити самому»
04 Рекламуєте на сторінку каталогу а не на конкретний товар — конверсія падає бо покупець мусить шукати далі
Комплекс рекламних інструментів для інтернет-магазину в Google
Головний інструмент для eCommerce. Покупець бачить фото товару, назву і ціну прямо в пошуку — ще до кліку на сайт. Налаштовуємо фід товарів через Google Merchant Center, оптимізуємо назви і категорії для максимального охоплення. Конверсія Shopping кампаній зазвичай вища ніж у текстових оголошень.
Текстові оголошення що з'являються коли покупець шукає конкретний товар або категорію. Налаштовуємо під комерційні запити з високим наміром купити. Детально опрацьовуємо мінус-слова щоб не платити за нецільові кліки.
Кампанії що автоматично показують рекламу в усіх каналах Google: пошук, Shopping, YouTube, Gmail і Display. Алгоритм Google оптимізує покази під ціль — максимум конверсій. Ефективно для магазинів з накопиченими даними про конверсії.
Показуємо рекламу людям що вже були на сайті: переглядали товари, додавали в кошик але не купили. Динамічний ремаркетинг автоматично показує саме ті товари що переглядав покупець — найвища конверсія серед усіх типів реклами.
Банерна реклама на сайтах-партнерах Google для підвищення впізнаваності бренду. Ефективна для нових магазинів що тільки виходять на ринок і для ремаркетингу. Доповнює пошукові кампанії охоплюючи аудиторію на різних етапах воронки.
Відеореклама для товарів де важливо показати продукт у дії: одяг, техніка, меблі, косметика. Охоплює аудиторію що ще не шукала активно але потенційно зацікавлена. Ефективно для підвищення впізнаваності і ремаркетингу.
Каталог, користувацькі сценарії, замовлення та адміністративну частину зібрали на новій технічній основі замість подальшого латання проблемного старого рішення.
Із облікової системи на сайт надходять товари та актуальні залишки, а інформація про оформлені замовлення передається назад у 1С.
Фільтрація враховує марку, модель і рік випуску, тому користувач може звузити каталог до сумісних позицій без ручного перегляду великої кількості товарів.
Головна сторінка розкриває історію сім’ї, авторів і проєктів, а каталог переводить користувача до конкретних книг, наборів та інших товарів без переходу на окремий ресурс.
Український та іспанський напрями розмістили на окремих доменах, щоб кожен ринок отримав власний клієнтський контур і локальні сценарії роботи.
Каталог, користувацькі дані, замовлення та основна бізнес-логіка працюють через одну серверну систему замість двох незалежних backend-рішень.
Послуги пояснюють формат роботи Prospera з бізнесом, а каталог рішень групує конкретні технологічні класи для інформаційної безпеки та IT-інфраструктури.
Для напрямів передбачили опис задач, склад робіт і зрозумілий порядок взаємодії — від первинного аналізу до подальшої підтримки систем.
Антивірусний захист, SIEM, firewall-рішення, сервери, мережеве обладнання, відеонагляд та інші напрями отримали окремі точки входу.
Що входить у налаштування і ведення реклами від Kliox
- Аудит поточних рекламних кампаній (якщо є) і аналіз конкурентів
- Налаштування Google Merchant Center і завантаження товарного фіду
- Створення і налаштування Shopping і пошукових кампаній
- Опрацювання семантики: цільові ключові слова і мінус-слова
- Налаштування ремаркетингу і динамічного ремаркетингу
- Підключення конверсій і відстеження транзакцій через GA4
- Щомісячна оптимізація: чистка запитів, коригування ставок, A/B тест оголошень
- Щомісячний звіт: витрати, кліки, конверсії, ROAS і рекомендації
Аналізуємо поточний стан: якщо є активні кампанії — аудитуємо що працює а що зливає бюджет. Вивчаємо конкурентів в рекламі: які ключові слова використовують, які оголошення показують. Визначаємо цільові сегменти і пріоритетні товарні категорії.
Перевіряємо чи коректно налаштована аналітика eCommerce в GA4. Підключаємо відстеження конверсій і транзакцій до Google Ads — без цього неможливо оптимізувати кампанії під реальні продажі а не просто кліки.
Налаштовуємо обліковий запис Merchant Center і завантажуємо товарний фід. Оптимізуємо назви товарів і категорії під пошукові запити покупців — від якості фіду напряму залежить охоплення Shopping кампаній.
Запускаємо Shopping і пошукові кампанії з правильною структурою. Опрацьовуємо семантику: збираємо цільові ключові слова і детальний список мінус-слів. Налаштовуємо аудиторії для ремаркетингу.
Перші 2-4 тижні — накопичення даних. Щодня моніторимо пошукові запити і відключаємо нерелевантні. Коригуємо ставки по пристроях, регіонах і часу доби на основі перших результатів.
Регулярна чистка пошукових запитів, A/B тест оголошень, коригування ставок під цільовий ROAS. Щомісячний звіт: витрачений бюджет, кількість кліків, конверсії, дохід з реклами і рекомендації на наступний місяць.
Чому обирають Kliox для контекстної реклами магазину
Знаємо eCommerce зсередини.
Ми розробляємо інтернет-магазини і розуміємо як влаштована воронка продажів — від першого кліку до оформлення замовлення. Це дає перевагу при налаштуванні реклами.
Фокус на ROAS а не на CTR.
Клікабельність оголошень — не наша ціль. Ціль — дохід з реклами що перевищує витрати. Оптимізуємо під реальні продажі а не метрики ради метрик.
Технічна і рекламна синергія.
Якщо сайт повільний або форма замовлення не працює на мобільних — реклама буде дорогою. Усуваємо технічні проблеми в рамках технічної підтримки що підвищує конверсію реклами.
Комплексний підхід.
Реклама найефективніша разом з SEO і Google Shopping — разом закриваємо всю пошукову видачу для ваших покупців.
Контекстна реклама — це платні оголошення в Google що показуються коли покупець шукає конкретний товар або категорію. Ви платите тільки коли людина клікає на оголошення (модель PPC — pay per click). Перевага перед SEO — результат одразу після запуску, а не через 3-6 місяців.
Рекомендуємо стартувати від $300-500/міс рекламного бюджету + вартість ведення. Менший бюджет не дасть достатньо даних для оптимізації і результати будуть непередбачуваними. Для конкурентних ніш (електроніка, побутова техніка) — від $1000/міс.
Google Shopping показує товарні оголошення з фото, назвою і ціною прямо в пошуку — покупець бачить товар до переходу на сайт. Конверсія Shopping вища ніж у текстових оголошень бо покупець вже знає що купує. Для eCommerce це основний рекламний інструмент.
Перші замовлення з реклами — в перші дні після запуску. Перший місяць — збір даних і оптимізація. Стабільні результати з оптимальним ROAS — зазвичай через 2-3 місяці після старту коли накопичено достатньо конверсій для навчання алгоритмів Google.
Так. Реклама і SEO — незалежні канали. Реклама дає трафік одразу, SEO будує довгостроковий органічний трафік. Оптимальна стратегія — запускати обидва канали паралельно: реклама дає продажі поки SEO набирає силу.
Рекламний акаунт завжди ваш — ми працюємо з доступом менеджера. При завершенні співпраці ви зберігаєте акаунт з усіма кампаніями і накопиченими даними. Ніколи не ведемо рекламу з власного акаунту.
Уявіть, що ваш клієнт не просто обирає товар із сухого списку, а стає його «співавтором». Психологи називають це «ефектом IKEA»: ми значно більше цінуємо речі, до створення яких доклали власних зусиль. В e-commerce 2026 року цей принцип трансформувався у потужний інструмент — товарний конфігуратор. Для багатьох власників бізнесу конфігуратор досі здається дорогою «іграшкою» для сайту. […]
Найбільший виклик онлайн-торгівлі ховається не в логістиці чи платіжних системах, а в психології. Коли клієнт заходить у звичайний магазин, він використовує всі органи чуття: відчуває вагу смартфона, торкається фактури тканини дивана, чує звук закриття дверцят холодильника. В онлайні ж між покупцем і товаром стоїть скляний екран, який перетворює реальний продукт на набір пікселів, що робить […]
Уявіть, що ви продаєте базову футболку в 10 кольорах і 6 розмірах. Це 60 унікальних одиниць товару (SKU) лише для однієї моделі. А тепер помножте це на 100 найменувань у каталозі — ви отримуєте 6000 модифікацій, якими потрібно керувати в реальному часі. Коли асортимент зростає, звичайна логіка «додати в кошик» перестає працювати, а сайт ризикує […]
Контекстна реклама для інтернет-магазину: швидкі продажі поки SEO набирає силу
Контекстна реклама — найшвидший спосіб отримати замовлення з Google. На відміну від SEO що дає результат через 3-6 місяців, правильно налаштована реклама приводить покупців вже в перші дні. Як частина комплексного просування інтернет-магазину від Kliox — контекстна реклама дає передбачуваний потік замовлень з чітким розумінням вартості кожного клієнта.
Google Shopping — головний інструмент для eCommerce
Якщо у вас інтернет-магазин — Google Shopping має бути основним рекламним каналом. Товарні оголошення з фото і ціною показуються над звичайними результатами пошуку і збирають найбільш готових до покупки відвідувачів. Покупець бачить товар і ціну ще до кліку — на сайт приходять лише ті хто вже готовий купити. Для магазинів на WordPress і OpenCart налаштовуємо фід через Google Merchant Center і оптимізуємо під максимальне охоплення.
Контекстна реклама і SEO: разом ефективніше
Реклама дає трафік одразу — але коштує кожен день поки ви платите. SEO просування будує органічний трафік що працює роками. Разом вони закривають всю пошукову видачу: ваш магазин з’являється і в рекламному блоці і в органічних результатах. Дані з реклами — які ключові слова дають конверсії — використовуємо для пріоритизації SEO. Замовте консультацію — розберемо що підійде саме для вашого магазину.