Головна сторінка — це цифрове обличчя вашого бізнесу. У вас є менше п’яти секунд, щоб зацікавити відвідувача і переконати його залишитись. Погана структура головної сторінки — це гарантія втрачених клієнтів та грошей.
У цій статті ми відкриємо «залаштунки» нашої роботи та покажемо, що має бути на головній сторінці інтернет-магазину, щоб вона працювала на вас 24/7.
Ми розберемо наш покроковий процес створення ефективного дизайну головної сторінки — від визначення цілей до фінальних візуальних акцентів. Це не про магію, а про продуману інженерію продажів.
Крок 1: Визначення мети та УТП
Перш ніж малювати перший прямокутник у Figma, ми відповідаємо на головне питання: що найважливіше має зрозуміти відвідувач за перші 5 секунд? Відповідь на це питання формує основу першого екрану — найважливішої частини вашої головної сторінки.
- Формулювання УТП (Унікальної Торгової Пропозиції)
Ваше УТП — це коротка та зрозуміла відповідь на питання клієнта «Чому я маю купити саме у вас?». Ми допомагаємо сформулювати його так, щоб воно було максимально переконливим.
- Погане УТП: Якісні товари за доступними цінами.
- Гарне УТП: Крафтові сири з доставкою в день замовлення.
- Визначення ключової дії (CTA)
Яку головну дію має виконати відвідувач? Заклик до дії (CTA) має бути чітким та помітним.
- Для e-commerce це може бути: Перейти до каталогу, Дізнатись про акцію.
- Для сервісних компаній (як наша): «Отримати консультацію», “Розрахувати вартість”.
Крок 2: Структура блоків
Коли мета визначена, ми будуємо логічну структуру головної сторінки. Вона працює як досвідчений продавець-консультант: зустрічає клієнта, показує переваги, демонструє товар, працює з запереченнями та підводить до покупки.
Ось стандартна, перевірена часом структура, яку ми використовуємо:
- Перший екран: Захоплює увагу за допомогою сильного УТП та чіткого заклику до дії (CTA).
- Блок переваг: Коротко відповідає на питання «Чому варто обрати саме вас?». Це може бути інформація про безкоштовну доставку, гарантії чи унікальний сервіс.
- Блок з категоріями товарів / послугами: Швидко орієнтує відвідувача в асортименті.
- Блок з популярними товарами / «хітами продажів”: Показує найкращі пропозиції та стимулює до імпульсивної покупки.
- Блок з кейсами та відгуками: Це соціальні докази. Вони демонструють ваш досвід та будують довіру.
- Фінальний блок CTA: Останній шанс перетворити відвідувача на клієнта.
Кожен блок переваг та інших елементів має логічно випливати з попереднього, створюючи безшовну та переконливу історію.
Крок 3: Прототипування
Коли структура затверджена, ми переходимо до прототипування. Прототип — це чорно-білий «скелет» вашої майбутньої сторінки. На цьому етапі ми не думаємо про кольори та картинки, а фокусуємось виключно на логіці, структурі та зручності.
Для чого потрібен прототип?
- Візуалізувати структуру — ви бачите, як будуть розташовані всі блоки та елементи, і можете оцінити загальну композицію.
- Перевірити UX — ми разом з вами проходимо шлях користувача, щоб переконатися, що він інтуїтивно зрозумілий, а всі важливі кнопки знаходяться на своїх місцях.
- Заощадити час та гроші — внести правки в чорно-білий прототип в 10 разів швидше та дешевше, ніж перемальовувати вже готовий дизайн.
Саме на етапі прототипування ми вирішуємо 90% питань, пов’язаних з тим, що має бути на головній сторінці та як це розташувати для максимальної ефективності.
Крок 4: Копірайтинг
Паралельно з прототипуванням ми працюємо над текстами. Сильні тексти та заголовки — це голос вашого бренду. Вони мають бути не просто грамотними, а й переконливими.
Наш підхід до текстів базується на «мові результатів»:
- Говоримо про вигоди, а не про характеристики. Замість «наші ножі зроблені з високоякісної сталі» ми пишемо «наші ножі залишаються гострими роками».
- Пишемо для людей, а не для пошукових роботів. Ключові слова інтегруємо органічно, щоб текст залишався легким та зрозумілим.
- Чіткі заклики до дії (CTA). Кожен текст підводить користувача до наступного логічного кроку.
Якісні тексти для дизайну головної сторінки — це те, що перетворює гарну картинку на інструмент, що реально продає.
Крок 5: Дизайн та візуальні акценти
Коли прототип та тексти готові, ми переходимо до найцікавішого — візуального дизайну (UI). Наша мета — не просто зробити гарно, а керувати увагою користувача та викликати правильні емоції.
На чому ми робимо акцент:
- Візуальна ієрархія — найважливіші елементи (заголовки, кнопки CTA) ми робимо найбільшими та найяскравішими, щоб погляд користувача рухався саме туди, куди нам потрібно.
- Фірмовий стиль — використовуємо ваші кольори, шрифти та логотип, щоб створити цілісний та впізнаваний образ бренду.
- Повітря та простір — ми не перевантажуємо сторінку. Велика кількість вільного простору робить дизайн чистим, преміальним та легким для сприйняття.
- Якісні візуальні матеріали — підбираємо професійні фото та іконки, які підсилюють текст та викликають довіру.
Саме на цьому етапі створюється той самий дизайн головної сторінки, який буде не тільки функціональним, але й емоційно привабливим.
Чому такий підхід працює
Створення головної сторінки, що продає — це не акт творчості, а продумана інженерія. Кожен крок нашого процесу, від аналізу до дизайну, спрямований на вирішення конкретних бізнес-задач.
Такий системний підхід працює, тому що він:
Базується на даних, а не на здогадках. Ми вивчаємо вашу аудиторію та конкурентів, а не керуємось суб’єктивним мені подобається.
Мінімізує ризики. Затвердження прототипу до початку дизайну дозволяє уникнути дорогих переробок та гарантує, що фінальний результат буде відповідати вашим очікуванням.
Фокусується на конверсії. Кожен елемент на сторінці має свою мету — провести користувача по воронці та підвести його до цільової дії.
Саме тому ми в Kliox приділяємо стільки уваги структурі головної сторінки та її проєктуванню.
Висновок: ваша головна сторінка може продавати більше
Отже, ефективний дизайн головної сторінки — це результат системної роботи, а не випадковості. Продумана структура, сильне УТП, якісний копірайтинг та правильні візуальні акценти — ось ключові складові, які перетворюють її на потужний інструмент для залучення та конвертації клієнтів.
Пам’ятайте, що має бути на головній сторінці — це не питання смаку, а питання стратегії. Правильний підхід до її проєктування напряму впливає на прибутковість вашого бізнесу.
Хочете, щоб ваша головна сторінка працювала на 100%?
Якщо ви відчуваєте, що вона не приносить бажаного результату, або ви плануєте запускати новий проєкт, ми готові допомогти.
Замовте безкоштовний аудит вашої головної сторінки. Ми проаналізуємо її структуру, тексти та дизайн і надамо 3 конкретні поради щодо її покращення.
